特斯拉品牌价值连续两年暴跌，马斯克"惹祸"成主因？

根据研究咨询公司 Brand Finance 的报告，特斯拉的品牌价值在 2024 年下滑了 26%，连续第二年出现下跌。造成这一结果的因素包括产品线老化以及 CEO 马斯克极具争议的言行。

Brand Finance 的数据显示，特斯拉当前的品牌价值估计为 430 亿美元，较 2024 年初的 583 亿美元和 2023 年初的 662 亿美元大幅下降。

在汽车行业，丰田以 647 亿美元的品牌价值继续位列首位，梅赛德斯紧随其后，品牌价值为 530 亿美元。

消费者观感与华尔街评价存在差异

Brand Finance 通过对约 175000 名全球调查者的分析显示，消费者对特斯拉的看法与华尔街的评估存在明显差异。虽然特斯拉股价在 2024 年大涨 63%，但在品牌认知方面却出现了下滑。

在"考虑购买"、"声誉"和"推荐度"等关键指标上，特斯拉在其主要市场（美国、欧洲和亚洲）的得分均有所下降。特别是在欧洲，特斯拉的 " 考虑购买 " 得分从 2024 年的 21% 降至 2025 年的 16%。

而竞争对手梅赛德斯和比亚迪在美国以外市场的"考虑"与"推荐得分"上均超过特斯拉。

值得注意的是，特斯拉在美国仍保持 90% 的高忠诚度，但其推荐度从 8.2 分（满分 10 分）降至 4.3 分。

马斯克言行成为品牌"减分项"

Brand Finance 的首席执行官 David Haigh 指出，马斯克的政治言论和公众形象对特斯拉品牌产生了负面影响。

"有人认为他很了不起，但也有很多人不这么想，" Haigh 说，"如果你想买电动车，他的个人形象很可能会影响你是否选择购买他公司的车，尽管这只是众多因素之一。"

他表示，特斯拉品牌价值下降反映出其吸引力正在减弱：

"这个人掌控着公司，他的行为会影响公司的声誉。"

事实上，特斯拉已经出现了一些令人担忧的迹象：特斯拉 2024 年交付量较 2023 年稍微下滑 1%，降至 179 万辆。与此同时，特斯拉在美国电动车市场的市场份额也从 55% 降至 49%。Haigh 表示：

"除非特斯拉能推出一系列真正让消费者兴奋的新产品，并缓解其领导者造成的一些对抗情绪，否则它将被视为已过巅峰，并开始走下坡路。"

马斯克旗下其他品牌表现各异

Brand Finance 还对其他由马斯克领导的品牌进行了评估，包括 X 社交媒体平台、航空航天防御公司 SpaceX，及其 Starlink 卫星互联网业务。

调查显示，X 的整体品牌价值从 673 万美元降至 498 万美元，下降幅度达到 26%。X 平台的知名度从 2022 年的 94% 下降至如今的 78%。在马斯克接管并更名后，Twitter 的品牌价值在短时间内降低了 75%。

相比之下，SpaceX 的品牌价值增加了 11%，达到了 38 亿美元。在美国，约 45% 的受访者对 SpaceX 有所了解，优于许多其他航空航天和防御公司。Starlink 的品牌价值则为 24 亿美元，预计随着新增用户的增加和订阅收入的提升，该数值还将继续增长。